ВЕСТНИК
Башкирского университета

ENGLISH
Главная Авторам Рецензентам Выпуски журнала Редколлегия Редакция Загрузить статью Подписка ISSN 1998-4812

Архив | Том 19, 2014, No. 1.

ПРИЗЫВ КАК ИНДУКТИВНЫЙ ИЛЛОКУТИВНЫЙ ТИП В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

Download
  • © М. Д. Сайфуллина

    Башкирский государственный университет

    Россия, Республика Башкортостан, 450076 г. Уфа, ул. Коммунистическая, 19

В статье рассматривается призыв как побудительный речевой акт в контексте рекламы. Дано определение побудительным речевым актам и директивной интенции. Рассмотрены факторы успешности директивных речевых актов в прагматическом аспекте рекламы, в связи с чем модифицирована классификация иллокутивных типов директивных высказываний, предложенная Е. И. Беляевой. Определены значения понятия призыв в контексте рекламы. Приводится сравнение понятий призыв и побуждение, дифференцированы активное и пассивное побуждение. Для речеактового анализа рекламы отобраны иллокутивные типы класса директивов с учетом специфики рекламного дискурса; призыв и побуждение выделены в отдельный подкласс индуктивов. Рассмотрена сочетаемость в рекламе иллокутивного типа призыв с другими речевыми актами (репрезентативами и комиссивами). По способу воздействия на адресата иллокутивный тип призыв в телевизионной рекламе разделяется на рациональный и эмоциональный. Эмоциональные призывы обладают высокой степенью побудительности и, как правило, используются в качестве рекламных слоганов. Анализ выполнен на материале русскоязычных телевизионных рекламных роликов.

Ключевые слова:

  • побудительный речевой акт
  • иллокутивный тип
  • успешность речевого акта
  • директивы
  • индуктивы
  • побуждение (активное и пассивное)
  • призыв
  • illocutionary type
  • felicity conditions of a speech act
  • directive speech acts
  • the speech act of inducement
  • inductive speech acts
  • active and passive inducement
  • appeal

ЛИТЕРАТУРА

  1. Серль Дж. Р. Классификация иллокутивных актов // Новое в зарубежной лингвистике: Вып. 17. Теория речевых актов. М. Прогресс, 1986. 424 с.
  2. Беляева Е. И. Грамматика и прагматика побуждения: Английский язык. Воронеж: ВГУ, 1992. 168 с.
  3. Рамазанова А. Н. Побудительный потенциал английских пословиц: автореф. дисс. … канд. филол. наук. Уфа: БашГУ, 2005.
  4. Вердербер Р., Вердербер К. Психология общения. СПб., Прайм-Еврознак, 2010. 412 с.
  5. Петрова Е. Б. Каталогизация побудительных речевых актов в лингвистической прагматике // Вестник ВГУ. Воронеж, 2008. С. 124-133
  6. Brown P., Levinson S. Politeness: Some Universals in Language Usage. Cambridge, 1988. 345 р.

Copyright © Вестник Башкирского университета 2010-2019