ВЕСТНИК
Башкирского университета

ENGLISH
Главная Авторам Рецензентам Выпуски журнала Редколлегия Редакция Загрузить статью Подписка ISSN 1998-4812

Архив | Том 19, 2014, No. 1.

СРАВНЕНИЕ КАК ПРИЕМ КОНЦЕПТУАЛИЗАЦИИ В ГЕНДЕРНО-ОРИЕНТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЕ (НА МАТЕРИАЛЕ БРИТАНСКИХ, ФРАНЦУЗСКИХ И РОССИЙСКИХ ГЛЯНЦЕВЫХ ИЗДАНИЙ ДЛЯ ЖЕНЩИН)

Download
  • © А. А. Гумерова

    Башкирский государственный университет

    Россия, Республика Башкортостан, 450076 г. Уфа, ул. Заки Валиди, 32

Данная статья обращается к сравнению как к приему познания внешнего мира и духовных ценностей в гендерно-ориентированной рекламе. Исследование проводится на материале глянцевых журналов для женщин. Целью статьи является выявление роли сравнения как ментальной операции в рекламном дискурсе. Исследование позволяет выявить наиболее задействованные в гендерно-ориентированной рекламе концепты, а также частоту их употребления и локализацию в тексте. Так, концепты «нежность», «профессионализм», «блеск/сияние», «цветок» и упоминание конкретных знаменитостей употребляются с одинаковой частотностью в трех разных языковых сообществах (Великобритания, Франция, Россия). Наиболее апеллируемые диаметрально противоположные концепты вне зависимости от страны целевой аудитории изданий для женщин в перечисленных странах - «нежность» и «профессионализм». Исследование также отмечает превалирование сенсорного, нежели логического, восприятия концептов в изданиях для женщин.

Ключевые слова:

  • концепт
  • гендерно-ориентированная реклама
  • рекламный дискурс
  • апеллирование
  • сенсорное восприятие
  • concept
  • gender-oriented advertising
  • advertising discourse
  • appealing
  • sensory perception

ЛИТЕРАТУРА

  1. Кондаков Н. И. Логический словарь-справочник. М., 1975.
  2. Выготский Л. С. Развитие высших психических функций. Из неопубликованных трудов. М.: изд-во Акад. педагог. наук, 1956. 520 с.
  3. Запорожец А. В. Роль Л. С. Выготского в разработке проблем восприятия // Вопросы психологии. 1966. №6. С. 13-24.
  4. Гальперин П. Я. К учению об интериоризации // Вопросы психологии. 1966. №6. С. 25-32.
  5. Пименова М. В. Предисловие / Введение в когнитивную лингвистику/ Под ред. М. В. Пименовой. Вып.4. Кемерово, 2004. 208 с.
  6. Степанов Ю. С. Константы: Словарь русской культуры. Опыт исследования. М.: Школа «Языки русской культуры», 1997. С. 40-76.
  7. Павиленис Р. И. Понимание речи и философия языка (вместо послесловия) // Новое в зарубежной лингвистике: Теория речевых актов. Вып. 17. М., Прогресс, 1986. С. 380-388.
  8. Куликова Е. В. Языковая специфика рекламного дискурса // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Н. Новгород: изд-во ННГУ им. Н. И. Лобачевского. 2008. №4. С. 197-205.
  9. Булгакова Ю. // Vogue Россия // Сказка на ночь, 2009. URL: http://www.vogue.ru/beauty/news/220/ (дата обращения: 01.11.2012).
  10. Сметанина С. И. Медиа-текст в системе культуры (динамические процессы в языке и стиле журналистики конца XX века). СПб.: изд-во Михайлова В. А., 2002.
  11. Сафонов А. А. Стилистика газетных заголовков // Солганик Г.Я. Стилистика газетных жанров. М., 1981.
  12. Ringot E. Marie Claire // Coffret cadeau Happytime : Prenez un bain comme Cléopâtre. URL: http://www.marieclaire.fr/, coffret-cadeau-happytime,2610300,440637.asp (дата обращения: 01.11.2012).
  13. Большая советская энциклопедия. М.: Советская энциклопедия, 1969-1978 гг.
  14. Cosmo Team. Cosmopolitan // How to blow hear like a pro, February 11, 2009. URL: http://www.cosmopolitan.co.uk/ beauty-hair/how-to-blow-dry-hair-like-a-pro-88621 (дата обращения: 01.11.2012).
  15. Vogue Россия // Словно бархат, 2010. URL: http://www. vogue.ru/beauty/news/92202/ (дата обращения: 01.11.2012).
  16. Longman Dictionary of Contemporary English. England: Longman, 2001.
  17. Ожегов С. И. Толковый словарь русского языка: 80000 слов и фразеологических выражений. 4-е изд., доп. М.: Азбуковник, 1999.
  18. Cosmo Team. Cosmopolitan // Party like a princess, November 27, 2008. URL: http://www.cosmopolitan.co.uk/fashion/ news/party-like-a-princess-86535 (дата обращения: 01.11.2012).
  19. Naït L. Marie Claire // Tendance: Faites comme les stars, sortez votre trench!, 2010. URL: http://www.marieclaire.fr/, tendance-faites-comme-les-stars-sortez-votre-trench,20291,21671.asp (дата обращения: 01.11.2012).
  20. Dictionary.com. URL: http://dictionary.reference.com/ (дата обращения: 01.11.2012).
  21. Oxford Dictionaries. URL: http://oxforddictionaries.com/ (дата обращения: 01.11.2012).
  22. Le Nouveau Petit Robert de la langue française 2010.
  23. Publi-rédactionnel. Cosmopolitan.fr // Belle comme.. Astrid Bergès-Frisbey. URL: http://www.cosmopolitan.fr/,bellecomme-astrid-berges-frisbey,2510929,1830806.asp#article (дата обращения: 01.11.2012).
  24. Cosmo. Cosmopolitan.fr // Belle comme.. Ellen Page. URL: http://www.cosmopolitan.fr/,belle-comme-ellenpage,2510929, 1769021.asp (дата обращения: 01.11.2012).
  25. Cosmo on-line. Cosmo.ru // Тонкий ремешок, часы как у Натальи Водяновой, 2012. URL: http://www.cosmo.ru/ fashion/starstyle/1180495/ (дата обращения: 01.11.2012).
  26. March B. Cosmopolitan // A Sun-Believable spray, March 8, 2011. URL: http://www.cosmopolitan.co.uk/beauty-hair/ beauty-blog/a-sun-believable-spray-?click=main_sr (дата обращения: 01.11.2012).
  27. Fontaine P. Elle.fr // Home made: bien s’équiper. URL: http://www.elle.fr/Deco/Special/Electrolux/Les-accessoires-par-envie/Home-made-bien-s-equiper (дата обращения: 01.11.2012).
  28. Elle.fr // Lait Hydratant pour le Corps de Kiehl's. URL: http://www.elle.fr/produits-beaute/Lait-Hydratant-pour-le-Corps-1238763 (дата обращения: 01.11.2012).
  29. Гребенкина Ю. Elle.ru // Коллекция MAC Naturally, 2012. URL: http://www.elle.ru/krasota/novosty/kollektsiya-mac-naturally (дата обращения: 01.11.2012).
  30. Vogue Россия // Южные моря, 2010. URL: http://www.vogue.ru/jewellery/61919/ (дата обращения: 01.11.2012).
  31. Vogue Россия // Блики на солнце, 2009. URL: http://www.vogue.ru/beauty/news/13089/ (дата обращения: 01.11.2012).
  32. Проект «Этноград». URL: http://www.etnograd-vrn.ru/ component/k2/item/712-мужское-женское.html (дата обращения: 01.11.2012).
  33. Vogue Россия // Морская тайна, 2010. URL: http://www.vogue.ru/jewellery/61811/ (дата обращения: 01.11.2012).
  34. Ворслав М. Vogue Россия // Три тайны, 2012. URL: http://www.vogue.ru/beauty/news/431170/ (дата обращения: 01.11.2012).

Copyright © Вестник Башкирского университета 2010-2019