ВЕСТНИК
Башкирского университета

ENGLISH
Главная Авторам Рецензентам Выпуски журнала Редколлегия Редакция Загрузить статью Подписка ISSN 1998-4812

Архив | Том 25, 2020, No. 4.

СПЕЦИФИКА РЕАЛИЗАЦИИ МОДАЛЬНОСТИ ВЫНУЖДЕННОСТИ В СТРУКТУРЕ АНГЛОЯЗЫЧНОГО РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

Вестник Башкирского университета. 2020. Том 25. №4. С. 898-902.
Download
  • © С. В. Кобызева

    Башкирский государственный университет

    Россия, Республика Башкортостан, 450076 г. Уфа, ул. Заки Валиди, 32

  • © В. А. Ковшечникова

    Башкирский государственный университет

    Россия, Республика Башкортостан, 450076 г. Уфа, ул. Заки Валиди, 32

Статья посвящена изучению средств реализации модального значения вынужденности и специфики его представленности в структуре современной англоязычной печатной рекламы . Общим категориальным значением модальности вынужденности является значение долженствования и необходимости той связи, которая устанавливается говорящим лицом между объектом действительности и его признаком . В англоязычном рекламном тексте данный вид модальности передается преимущественно с помощью лексико-грамматического класса модальных глаголов. Кроме того, зафиксированы весьма немногочисленные случаи использования лексических единиц. Проведенный анализ показывает, что распределение модальных маркеров в структуре рекламного текста осуществляется неравномерно, что обусловлено семантическим наполнением ее составляющих.

Ключевые слова:

  • модальность вынужденности
  • структура текста
  • рекламный текст
  • модальные маркеры
  • modality of necessity
  • text structure
  • advertising text
  • modal markers

ЛИТЕРАТУРА

  1. Аксенова Т. В. Субъективная модальность в англоязычном нанотехнологическом дискурсе // Балтийский гуманитарный журнал, 2018. Т. 7. №2(23). С. 25-27.
  2. Ваулина С. С. Модальность как коммуникативная категория: некоторые дискуссионные аспекты исследования // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. Вып. 8. 2013. С. 7-12.
  3. Кобызева С. В. Модальность как текстообразующая категория: мат-лы Всерос. семинара. Уфа: Уфимский ЮИ МВД России, 2016. С. 65-68.
  4. Мухтаруллина А. Р. Аксиологическая модальность политического дискурса (на мат-ле англояз. прессы) // Актуальные проблемы теоретической и прикладной филологии: мат-лы V Междунар. научно-практ. конф. Уфа: РИЦ БашГУ, 2018. С. 69-82.
  5. Романова Т. В. Модальность как текстообразующая категория в современной мемуарной литературе. СПб.: изд-во С.-Петерб. ун-та, 2003. 296 с.
  6. Рянская Э. М., Яковлева А. М. Способы выражения авторской модальности в историографическом тексте // Вестник Пермского нац. исслед. политех. ун-та. Проблемы языкознания и педагогики, 2019. №2. С. 73-81.
  7. Ткаченко А. И. Текстообразующая роль модальности в газетно-публицистическом дискурсе (на мат-ле новостных заметок и аналитических статей): автореф. дис. … канд. филол. наук. Калининград, 2011.
  8. Таюпова О. И. Реклама как вид медиатекста // Российский гуманитарный журнал, 2017. Т. 6. №5. С. 435-443.
  9. Кобызева С. В. Реализация модальности в рекламном тексте (на мат-ле соврем. англ. яз.): дис. … канд. филол. наук. Уфа, 2012. 199 с.
  10. Ахманова О. С. Словарь лингвистических терминов. М.: Советская энциклопедия, 1969. 607 с.
  11. Балли Ш. Общая лингвистика и вопросы французского языкознания. М.: Эдиториал УРСС, 2001. 416 с.
  12. Бондарко А. В. К анализу категориальных ситуаций в сфере модальности: императивные ситуации // Теория функциональной грамматики. Темпоральность. Модальность. Л.: Ленинградское отделение «Наука», 1990. С. 80-89.
  13. Зайнуллин М. В. О сущности и границах модальности. Уфа: РИО БашГУ, 2000. 292 с.
  14. Мурясов Р. З. Типология глагола в разноструктурных языках. Уфа: РИЦ БашГУ, 2011. 328 с.
  15. Беляева Е. И. Функционально-семантические поля модальности в английском и русском языках. Воронеж: изд-во Воронежского ун-та, 1985. 180 с.
  16. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М.: изд-во ЛКИ, 2008. 280 с.
  17. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995. URL: https://infopedia.su/5xe8b.html (дата обращения 29.10.2020).
  18. The Economist UK. 09.03.2019.
  19. 19. The Guardian. 11.03.2019.
  20. The National Geographic History. 09.10.2019.

Copyright © Вестник Башкирского университета 2010-2021