ВЕСТНИК
Башкирского университета

ENGLISH
Главная Авторам Рецензентам Выпуски журнала Редколлегия Редакция Загрузить статью Подписка ISSN 1998-4812

Архив | Том 26, 2021, No. 3.

ЛИНГВОКУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ ВИЗУАЛЬНЫХ ОБРАЗОВ ДИСКУРСА РЕКЛАМ ПРЕПАРАТОВ ДЛЯ САМОЛЕЧЕНИЯ

Вестник Башкирского университета. 2021. Том 26. №3. С. 759-764.
Download
  • © О. И. Таюпова

    Башкирский государственный университет

    Россия, Республика Башкортостан, 250076 г. Уфа, ул. Заки Валиди, 32

В настоящей статье исследованы визуальные образы, представленные в креолизованных текстах немецких журнальных реклам безрецептурных препаратов, содержащих лингвокультурологический посыл. Установлено, что данный вид текста не только транслирует информацию о рекламируемых лекарственных средствах, отпускаемых без рецепта врача, с целью поддержания и активизации продаж, но и содержит информацию о лингвокультурной ситуации страны, преобладающих в немецком обществе этнокультурных стереотипах и ценностях, способствуя, в свою очередь, их продвижению в социуме. Визуальные образы дискурса современных немецких cемиотически осложненных реклам препаратов для самолечения отличаются креативностью, позитивом и оптимизмом.

Ключевые слова:

  • креолизованный текст
  • реклама безрецептурных препаратов
  • лингвокультурологический подход
  • национально-культурные стереотипы
  • creolized text
  • advertising of OTC drugs
  • linguocultural approach
  • national and cultural stereotypes

ЛИТЕРАТУРА

  1. Bunte Gesundheit. Ausgabe 1. 14.10.2016. S. 5.
  2. Focus Gesundheit. Nr. 27. November/Dezember, 2017. S. 16.
  3. Минлибаева Э. Р. Манипулятивная стратегия и ее тактики в немецком рекламном медицинском дискурсе (на мат-ле печатной рекламы безрецептур. препаратов): автореф. дис. … канд. филол. наук. Уфа, 2021. 23 с.
  4. Рекламная деятельность / под ред. В. Д. Секерина. М.: ИНФА-М., 2018. 282 с. ISBN 978-5-16-005684-5.
  5. Анисимова Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на мат-ле креолиз. текстов): учеб. пос. для студ. ф-та иностр. яз. вузов. Доп. изд. М.: Academia, 2013. 121 c.
  6. Baron R., Cara A. Creolization as Cultural Creativity. Jackson: University Press of Mississippi, 2011. Pp. 3-19.
  7. Kuzmina E. E., Sharonin P. N., Tayupova O. I., Shabanov O. A., Titova A. D. Formation of intercultural competency in personal training for international tourism // Revista Turismo Estudos &Praticas. 2021-02-28. ISSN 2316-1493.
  8. Ворошилова М. Б. Креолизованный рекламный текст: аспекты изучения // Уральский филологический вестник. Серия: Язык. Система. Личность. Лингвистика креатива. 2012. №2. С. 39-43.
  9. Касымова О. П., Сафиканова Н. Р. Лингвокультурные особенности речи комментатора в спортивном дискурсе (на примере хоккейных матчей) // Вестник Башкирского университета. 2020. Т. 25. №3. С. 599-603. DOI: https://doi.org/10.33184/bulletin-bsu-2020.3.21.
  10. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2009. 232 с. ISBN 5-16-000135-2.
  11. Klosterfrau Healthcare Group. URL: https://www.klosterfrau-group.de/marken/klosterfrau.html]
  12. Bild der Frau. Nr. 25. Freitag, 14 Juni, 2019. S. 127.
  13. Витужникова Г. М., Олешко В. Ф. Манипулятивные приемы и технологии современной рекламы (на примере репрезентации лекарств. средств и мед. услуг) // Известия Уральского федерального ун-та. Серия №1: Проблемы образования, науки и культуры. 2013. №4(119). С. 36-51.
  14. Hausbichler B. Der verkaufte Feminismus. Wie aus einer politischen Bewegung ein profitables Label wurde. Salzburg; Wien: Residenz Verlag, 2021. 224 S.
  15. Haas K. Marketing und Ethik in der Pharmabranche: Eine ethische und erfolgsorientierte Bewertung von Strategien und Marketingmaßnahmen. Hamburg: Disserta Verlag, 2016. 148 S.
  16. Барт Р. Избранные работы: Семиотика: Поэтика / сост., общ. ред. и вступ. ст. Г. К. Косикова. М.: Прогресс, 1994. 616 с.
  17. Квят А. Г. Лингвокогнитивные технологии позиционирования товаров и услуг // Известия Волгоградского гос. пед. ун-та. 2009. №2(36). С. 20-23.
  18. Ahlfeld B. Manipulations-Methoden: Erfolgreiche Gesprächsführung, Mittel der Rhetorik und schutzvorgezielter Beeinflüssung. Norderstedt: Books on Demand Verlag, 2017. 212 S.
  19. Haas K. Marketing und Ethik in der Pharmabranche: Eine ethische und erfolgsorientierte Bewertung von Strategien und Marketingmaßnahmen. Hamburg: Disserta Verlag, 2016. 148 S.
  20. Kroeber-Riel W., Esch F.-R. Strategie und Technik der Werbung. 8., aktualisierte und überarb. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer Verlag, 2015. 460 S. ISBN 978-3-17-026258-4.
  21. Active Woman. Nr. 8. 04. 2019. S. 2.
  22. Landapotheke. Nr. 19. Juni, 2017.
  23. Томчин А. Б. О чем думают немцы? 1228 фактов от Фауста до Октоберфеста. Рипол-Классик, 2018. 496 с.

Copyright © Вестник Башкирского университета 2010-2021