ВЕСТНИК
Башкирского университета

ENGLISH
Главная Авторам Рецензентам Выпуски журнала Редколлегия Редакция Загрузить статью Подписка ISSN 1998-4812

Архив | Том 23, 2018, No. 4.

РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС: КЛЮЧЕВЫЕ ПРОБЛЕМЫ

Вестник Башкирского университета. 2018. Том 23. №4. С. 1163-1168.
Download
  • © Э. Р. Минлибаева

    Башкирский государственный университет

    Россия, Республика Башкортостан, 450076 г. Уфа, ул. Заки Валиди, 32

Целью данной статьи является установление основных параметров рекламного дискурса, без раскрытия которых его сущность не может быть адекватно выявлена. Эмпирическим материалом послужили рекламные тексты безрецептурных медицинских препаратов, опубликованные в современных немецких журналах, адресованных различным социальным группам. Анализируемый тип дискурса является неотъемлемой частью современной жизни и может рассматриваться как часть культуры, в рамках которой пропагандируется идеальный образ жизни. Основная цель рекламных текстов заключается в формировании у адресатов не только при помощи языковых, но и внеязыковых средств желания купить рекламируемый продукт. Поэтому необходим анализ рекламного дискурса как с позиции теории антропоцентризма, так и выполняемых им функций, реализации которых не в последнюю очередь способствует механизм манипуляции. Рекламный дискурс является одним из видов императивного дискурса, а тексты реклам отражают ценности современного общества.

Ключевые слова:

  • рекламный дискурс
  • вербальные средства
  • невербальные средства
  • антропоцентризм
  • манипуляция
  • advertising discourse
  • verbal means
  • non-verbal means
  • addressee
  • addresser
  • anthropocentrism
  • manipulative communication

ЛИТЕРАТУРА

  1. Малюга Е. Н. Функционально-прагматические особенности речевого поведения британских и американских участников межкультурной деловой коммуникации. М.: Российский университет дружбы народов, 2007. 196 с.
  2. Таюпова О. И. Медиадискурс в системе институциональных дискурсов // Слово, высказывание, текст в когнитивном, прагматическом и культурологическом аспектах: мат-лы IX междунар. науч. конф. (г. Челябинск, 18-20 апреля 2018 г.) Т. 2. Челябинск: изд-во Челяб. гос. ун-та, 2018. С. 98-101.
  3. Таюпова О. И. Антропоцентричность текстов масс-медийного дискурса // Российский гуманитарный журнал. 2018. Т. 7. №3. С. 223-231.
  4. Максимов В. И. Стилистика и литературное редактирование. М.: Гардарики, 2007. 656 с.
  5. Luhmann N. Die Realität der Massenmedien. 3 Aufl. Opladen: Verlag für Sozialwissenschaft, 2004. 220 s.
  6. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Москва, Берлин: Директ-Медиа, 2014. 208 c.
  7. Таюпова О. И. Медиатекст с позиции междисциплинарного подхода // Доклады Башкирского университета. 2018. Т. 3. №1. С. 100-104.
  8. Witzel M. Management: The Basics. NY: Routledge, 2004. 224 p.
  9. Pytlik A., Essfeld B. Strategien der Werbung: Eine verhaltenswissenschafltiche Betrachtung. München: Auf. 1., GRIN Verlag, 2010. 38 s.
  10. Некрасова В. И. Упраномика методология управляющего: Организационные процессы манипулирования и воздействия. Ч. 7. Научные доклады «Управленческий образ жизни». Ижевск-Екатеринбург: изд-во ИЭ УрО РАН, 2014. 60 с.
  11. Павловская E. Дизайн рекламы: поколение NEXT. Спб.: Питер, 2003. 320 c.
  12. Ягодкина М. В., Иванова А. П. Реклама в коммуникационном процессе: учеб. пособие. Стандарт третьего поколения. СПб.: Питер, 2013. 304 с.
  13. Ромат Е., Сендеров Д. Реклама: учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. 9-е изд. СПб.: Питер, 2016. 544 с.
  14. Олешко В. Ф. Психология журналистики: учеб. пособие. Екатеринбург: изд-во Уральского ун-та, 2014. 476 с.
  15. Нефляшева И. А. Графические средства современного окказионального словообразования: капитализация // Известия ВГПУ. 2009. №10. C. 94-98. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/graficheskie-sredstva-sovremennogo-okkazionalnogo-slovoobrazovaniya-kapitalizatsiya.
  16. Мощева С. В. Способы достижения экспрессивности в рекламном тексте: языковые и неязыковые выразительные средства: учеб. пособие. Иваново: Иван. гос. хим.-технол. ун-т., 2008. 108 c.
  17. 17. Brigitte, №22, 14.10.2016.
  18. Focus Gesundheit, №27, 11.2017.
  19. Костромина Е.А. Изучение рекламы как средства массовой коммуникации. М.: Directmedia, 2015. 92 с.
  20. Скнарев Д. С. Кросскультурный фактор и языковые средства создания рекламного образа в рекламном дискурсе// Вестник ЧГПУ, 2004. С. 250-259.
  21. Бодалева А. А. Психология общения. Энциклопедический словарь. М.: Когито-Центр, 2011. 600 c.
  22. Ухова Л. В. Эффективность рекламного текста. М.: Директ-медиа, 2014. 200 с.
  23. Gärtner R. H. Funktionelle Werbung: 50 Prinzipien zur Lösung erfolgskritischer Werbeprobleme. Wiesbaden: Springer Gabler Verlag, 2014. URL: https://www.springer.com/ de/book/9783658057619 (дата обращения: 15.05.2018).
  24. Sigfried J. Handbuch Werbung. Münster: Auf. 1., LIT Verlag., 2004. 320 S.
  25. Reddeker S. Werbung und Identitaet im multi-kulturellen Raum. Auf. 1. Bielefeld: Transcript Verlag,, 2011. 324 S.
  26. Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. М.: Бератор-Пресс, 2003. 320 с.
  27. Голоднов А. В. Персуазивная коммуникация: стратегии и тактики воздействия (на материале современной немецкоязычной рекламы). СПб.: Астерион, 2010. 244 с.
  28. 28. Für Sie, № 23, 12.10.2017.
  29. Белогородский А. А. Манипулятивные методы в рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 6. С. 42-53. URL: http://dis.ru/library/528/25687/ (дата обращения: 25.11.2016).
  30. Морозова И. А., Бутовская М. Л., Махов А. Е., Обнажение языка (кросс-культурное исследование семантики древнего жеста). М.: Языки славянской культуры, 2008. 320 с.
  31. Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ. М.: Эксмо, 2006. 293 с.
  32. 32. Woman, №21, 9.10.2017.
  33. Колесникова Э. Введение в теорию риторики. М.: Языки славянской культуры, 2014. 160 с.
  34. Golonka J. Werbung und Werte: Mittel ihrer Versprachlichung im Deutschen und im Polnischen. Auf.1. Wiesbaden: Springer Verlag, 2009. 456 s.
  35. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. СПб.: Питер, 2007. 816 с.
  36. Schultz Don E., Patti Ch. H. The evolution of integrated marketing communications: the customer-driven marketplace. NY: Routledge, 2011. 136 p.

Copyright © Вестник Башкирского университета 2010-2021